單項(xiàng)選擇題營(yíng)銷的宏觀環(huán)境指的是（）。

A.顧客
B.社會(huì)公眾
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.以上都不是


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1.單項(xiàng)選擇題品牌是企業(yè)的資本，它的最基本性質(zhì)是（）。

A.可以買賣，用作投資
B.是顧客的認(rèn)同
C.是企業(yè)的標(biāo)志
D.授權(quán)使用

2.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品的核心部分是（）。

A.產(chǎn)品的功能效應(yīng)
B.產(chǎn)品的品牌
C.產(chǎn)品的質(zhì)量
D.產(chǎn)品的外形

3.單項(xiàng)選擇題進(jìn)占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)的基本前提是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.品牌定位
D.服務(wù)定位

4.單項(xiàng)選擇題下列對(duì)品牌特性表述中，哪項(xiàng)不正確（）

A.品牌是有形資產(chǎn)
B.品牌在利用中增值
C.品牌資產(chǎn)具有波動(dòng)性
D.品牌資產(chǎn)具有盤(pán)活有形資產(chǎn)的能力

5.單項(xiàng)選擇題下面對(duì)品牌理解最為全面的一項(xiàng)是（）

A.品牌就是產(chǎn)品
B.品牌就是商標(biāo)
C.品牌是一個(gè)完整的體系，代表著賣者對(duì)交付買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾
D.品牌就是名牌