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消費(fèi)者在消費(fèi)品牌產(chǎn)品時(shí),也在消費(fèi)品牌包含的文化。
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品牌的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)溢價(jià),并轉(zhuǎn)換成超額收益。
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品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
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