消費者定位是著力于一般的消費對象的定位表現(xiàn)，主要用于具有一般消費群體的產(chǎn)品包裝設計。

具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而了解商品的內涵。

在圖形設計中，抽象的形不等于隨意亂畫，具象的圖不等于無限的客觀的寫實。

強化包裝上的企業(yè)標志，標準文字和標準色，并使他們與VI設計系統(tǒng)相統(tǒng)一，這是VI戰(zhàn)略指導下的包裝設計顯著的特點。

中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字，它反映了古人對包裝的認識與理解。

設計的目的就在于能用一定的手法，深化商品的內涵，是產(chǎn)品形象和功能信息準確的傳遞給消費者。

包裝裝潢設計中使用興奮感強的色彩，可刺激消費者的感發(fā)，引起高度注意和興趣，從而留下深刻印象。

在容器造型上切割是一種減法處理的形式，而空缺不是一種減法處理的形式。

色彩和諧是相對色彩對比而言的，有對比才有調和，兩者是對立統(tǒng)一，所有的色彩對比都要以調和、和諧為最終目的。

每個民族和地區(qū)因社會環(huán)境、行為方式、生活習慣的差異，導致了對色彩情感和理解的不同，這樣便形成了各自的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)色彩在某種程度上既是一個物理性的視覺結構，更是一個精神性的情感結構。