問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】請(qǐng)解釋為什么總成本發(fā)生變化（價(jià)格不變）時(shí)，等成本曲線(xiàn)會(huì)平行移動(dòng)，但如果總成本不變，只有一種投入要素的價(jià)格變化，等成本曲線(xiàn)就環(huán)繞其中一個(gè)截距轉(zhuǎn)動(dòng)。

答案：等成本曲線(xiàn)的方程為：C=P_K·K+P_L·L，或K=C/P_K

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問(wèn)答題

【案例分析題】聯(lián)合制藥公司已經(jīng)花了500萬(wàn)元用來(lái)開(kāi)發(fā)和試驗(yàn)一種新藥。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的經(jīng)理估計(jì)，為了使這種產(chǎn)品投入市場(chǎng)需要花300萬(wàn)元廣告費(fèi)，但將來(lái)全部銷(xiāo)售收入估計(jì)只有600萬(wàn)元，即支出將超過(guò)收入200萬(wàn)元。為此，他建議應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售這種藥品。你認(rèn)為他的建議是否正確？如果會(huì)計(jì)部門(mén)現(xiàn)在又提出，如果經(jīng)營(yíng)這種產(chǎn)品，它必須分?jǐn)偣镜拈g接費(fèi)用350萬(wàn)元。這一新的信息，是否影響你的決策？為什么？

答案：過(guò)去已花的500萬(wàn)元是沉沒(méi)成本，不影響今天的決策。今天花300萬(wàn)元廣告費(fèi)，能帶來(lái)600萬(wàn)元的收入，可凈增加利潤(rùn)300萬(wàn)元...

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】在需求估計(jì)中，市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法與訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法相比，哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？

答案：兩者相比，市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是：它是對(duì)顧客客觀(guān)行為的調(diào)查，故能比較真實(shí)地反映消費(fèi)者的行為。其缺點(diǎn)和問(wèn)題是：
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