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不同的廣告媒體選擇可以達(dá)到向同一廣告對象傳達(dá)信息的目的。因此,廣告對象的確定并不影響媒體選擇。
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廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮,為使創(chuàng)意具有靈活性,它不需要也不應(yīng)該建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。
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名詞解釋
銷售地區(qū)實驗法
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先將銷售地區(qū)分為實驗城市與控制城市,將實驗城市所選擇的商店銷售記錄下來,然后在實驗城市進(jìn)行新的廣告活動。在控制城市與實驗...
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