A.從廣告運(yùn)作的全局出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而制定的對(duì)廣告活動(dòng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)指導(dǎo)意義的行動(dòng)綱領(lǐng)
B.在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針策略
C.指廣告運(yùn)作過(guò)程中的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，它是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)采取的局部性方式和手段
D.是在分析企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)上制定的發(fā)展方式和手段