問答題

材料一:蘋果公司的iPod產品是最近幾年來最成功的消費類數(shù)碼產品,一推出就獲得成功,第一款iPod零售價高達399元美元,即使對于美國人來說,也是屬于高價位產品,但是有很多“蘋果迷”既有錢又愿意花錢,所以還是紛紛購買。蘋果的撇脂定價(market-skimmingpricing)取得了成功。但是蘋果認為還可以“撇到更多的脂”,于是不到半年又推出了一款容量更大的iPod,當然價格也更高,定價499元美元,仍然賣得很好。蘋果的撇脂定價大獲成功。
材料二:索尼公司的MP3也采用了撇脂定價法,但是卻沒有獲得成功。索尼失敗的第一個原因是產品的品質和上市速度。索尼最近幾年在推出新產品時步履蹣跚,當iPodmini在市場上熱賣兩年之后,索尼才推出了針對這款產品的A1000,可是此時蘋果公司卻已經停止生產iPodmini,推出了一款新產品iPodnano,蘋果保持了產品的差別化優(yōu)勢,而索尼則總是在產品上落后一大步。此外,蘋果推出的產品馬上就可以在市場上買到,而索尼還只是預告,新產品正式上市還要再等兩個月。速度的差距,使蘋果在長時間內享受到了撇脂定價的厚利,而索尼的產品雖然定價同樣高,但是由于銷量太小而只“撇”到了非常少的“脂”。
可見,撇脂定價是一種追求短期利潤最大化的定價策略,若處置不當,則會影響企業(yè)的長期發(fā)展。因此,采用這一定價策略必須謹慎。
根據上述材料回答:
(1)蘋果公司的iPod屬于什么產品?
(2)蘋果公司的iPod這種產品具有什么特性?


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