填空題

不斷重復(fù)的行為，到了一定強(qiáng)度后會(huì)出現(xiàn)厭倦的現(xiàn)象，注意力和記憶力下降，并且出現(xiàn)消極的情緒。比如過(guò)度重復(fù)播放的廣告會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的厭倦，這被稱為廣告疲倦效應(yīng)。因此商家每隔一段時(shí)間需要使自己的廣告發(fā)生一些鮮明的變化，一般來(lái)說(shuō)變化分為兩種，一種是形式的變化，一種是（）的變化。

答案： 本質(zhì)
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