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單項(xiàng)選擇題
哇哈哈礦泉水在銷(xiāo)售時(shí)，采用的是（）營(yíng)銷(xiāo)策略。
A.無(wú)差異
B.差異性
C.集中性
D.擴(kuò)散性
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問(wèn)答題
【案例分析題】五糧液集團(tuán)現(xiàn)在既有200多元一瓶的“五糧液”，也有100多元的“五糧春”，四十五元的“五糧神”、“東方龍”。還有二三十元的“五糧醇”、“五糧湖”和不到十元的“尖莊”，共有20多個(gè)產(chǎn)品，恰到好處的形成了適應(yīng)不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了與不同檔次品牌名酒競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。該策略有何優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？
答案：
優(yōu)點(diǎn)：a企業(yè)在單一細(xì)分市場(chǎng)占有率高，在消費(fèi)者心目中形象較好；b方便于企業(yè)培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶；c企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較低（加拓展，言之有...
問(wèn)答題
【案例分析題】五糧液集團(tuán)現(xiàn)在既有200多元一瓶的“五糧液”，也有100多元的“五糧春”，四十五元的“五糧神”、“東方龍”。還有二三十元的“五糧醇”、“五糧湖”和不到十元的“尖莊”，共有20多個(gè)產(chǎn)品，恰到好處的形成了適應(yīng)不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了與不同檔次品牌名酒競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。該集團(tuán)采用了什么產(chǎn)品組合策略？
答案：
市場(chǎng)專業(yè)化組合：是指多產(chǎn)品線和多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目滿足某一特定目標(biāo)市場(chǎng)需求的組合方式 （適當(dāng)拓展）
