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【簡答題】簡述麥肯錫矩陣
答案:
又稱通用電氣公司模型,它使用更多的因素來衡量吸引力和實力這兩個變量。縱軸用多個指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,橫軸用多個指標(biāo)反映品牌...
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【簡答題】簡述波士頓矩陣
答案:
是一個二維矩陣,在評價品牌組合時,其兩個評價維度為:品牌相對市場份額和品牌的市場增長率。其基本思想是:市場份額高或者市場...
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【簡答題】簡述品牌組合管理的內(nèi)容
答案:
卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個品牌或子品牌后,需要對品牌和產(chǎn)品的關(guān)系、不同品牌之間的關(guān)系進行清晰的界定,并適時地進行調(diào)整,即進行品...
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