主題：和諧之旅
口號：點燃激情，傳遞夢想
標志：火鳳凰

福娃造型分別融入了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊和燕子的形象，蘊含著海洋、森林、火、大地和天空的聯系。

提升我國民眾的開放意識、健身意識、競爭意識、規(guī)則意識、團隊意識、和諧觀念，從而培養(yǎng)積極的精神狀態(tài)與健康的生活方式。

超過40億人通過電視觀看北京奧運會，超過20億人通過網絡觀看北京奧運會。