行為性問題是對被調(diào)查者的個人實際情況進行的調(diào)查。

封閉式問題把對研究問題的看法、印象、態(tài)度等用不同的等級評分加以描述，讓被訪者選擇作答。

隱蔽調(diào)查目的，非結(jié)構(gòu)化的，以間接方式進行提問，鼓勵調(diào)查對象反映他們對于所關(guān)心的主題的潛在的動機、信仰、態(tài)度或者感受。這種市場調(diào)查方法是深度訪談法。（）

分派指標是指通過對指標分派數(shù)字或者其他符號，從而確定測量規(guī)則的過程。

對于一個標準測驗來說，效度比信度更為重要。

問卷中“請對該旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量按1-5分進行評價”等屬于行為性問題。

問卷量級層次越多，對測量的評價就越精確。

問卷中提問“您覺得O2O的未來前景怎樣？”，應(yīng)避免誘導性問題。

面訪調(diào)查中，由于調(diào)查者與被調(diào)查者是面對面的，因此可以詢問較長的、復雜的和各種類型的問題。

信度與效度評估是對測量結(jié)果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結(jié)果能很好地反映所測屬性的真實值。