填空題

定位是關(guān)于（）、（）和（）那些可以使機構(gòu)的產(chǎn)品和服務在目標顧客心中感受到的比競爭對手更好和更有特色的（）。

答案：識別；開發(fā)；溝通；差異性優(yōu)勢

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【簡答題】品牌資產(chǎn)評估考慮的因素是什么？

答案：價差效應；通路覆蓋率；品質(zhì)認知
價值認知；品牌個性；企業(yè)聯(lián)想
品牌知名度；市場占有率；市場價格

品牌價值的實質(zhì)是（），也可稱之為品牌權(quán)利。品牌權(quán)利的大小決定了品牌價值的（），品牌權(quán)利的變化引起品牌價值的（）。

答案：品牌力；大??；變動