問答題

【論述題】結(jié)合不同產(chǎn)品類型，試述渠道寬度策略。

答案：（1）密集型分銷策略。企業(yè)選用盡可能多的中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，達到最廣泛地占領(lǐng)目標(biāo)市場的目的。在國際市場上，日用品、工業(yè)...

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【論述題】試述企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段所采用的促銷方式。

答案：（1）引入階段。企業(yè)促銷目標(biāo)主要是提高產(chǎn)品的知名度，促銷方式以廣告為主，輔之以相應(yīng)的宣傳報道。為了鼓勵消費者試用產(chǎn)品，可...

【簡答題】簡述國際市場營銷調(diào)研的過程。

答案：（1）明確調(diào)研目標(biāo)，確定調(diào)研主題。
（2）明確信息來源，制定備選調(diào)研方案。
（3）估算被選調(diào)研方案的...