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整體產(chǎn)品概念
答案:
一種產(chǎn)品具有多種功能,即消費(fèi)者心目中的一系列價值(效用的組合),出于這種考慮,廣告主一般都會盡量地為自己的基礎(chǔ)產(chǎn)品樹立一...
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名詞解釋
留置法
答案:
調(diào)查人員將問卷分發(fā)給被訪對象,不當(dāng)場訪問,不要求當(dāng)場作答,而是由他在方便的時間自行填答后,再有調(diào)查人員上門收回,受訪者有...
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名詞解釋
焦點(diǎn)小組座談法
答案:
一種運(yùn)用得較多的實(shí)驗(yàn)室測驗(yàn)法,一般邀請12~15人聚集在一起,這個群體被稱作“焦點(diǎn)群體”,使目標(biāo)消費(fèi)者的代表,然后針對某...
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