是指在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里,為企業(yè)確定企業(yè)目標(biāo)并選擇實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的途徑和取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方針對(duì)策所進(jìn)行的謀劃。