單項選擇題在定性研究中下列哪一個是正確的（）

A.定性測量是一種允許有多種可能答案的結(jié)構(gòu)化的測量方法
B.這個研究本質(zhì)是間接的，因此消費者也許不太警惕
C.這通常會在研究人員中導(dǎo)致類似的結(jié)果和結(jié)論
D.其結(jié)果可以很容易地推廣到更廣泛的人群


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1.單項選擇題由于（）的靈活性，因此它是收集一手資料最通用的方法。

A.調(diào)查問卷
B.電話訪談
C.行為資料分析法
D.實驗法
E.焦點小組訪談法

2.單項選擇題在構(gòu)建一個問卷調(diào)查時下列哪個規(guī)則必須牢記（）

A.在問題中使用廣泛的和松散定義的詞
B.避免使用記憶線索
C.確保備選答案重疊
D.設(shè)計假設(shè)性的問題
E.允許其他選項放入問題的選項中

3.單項選擇題下面哪一個是用來評價人們的認知、信仰、偏好、滿意度并且在總體上測定這些指標（）

A.觀察法
B.描述性研究
C.定量研究
D.調(diào)查法
E.實驗法

4.單項選擇題為什么研究人員必須要避免把焦點小組訪談受訪者的研究發(fā)現(xiàn)推廣到整體市場（）

A.參與者的反應(yīng)是不可靠的
B.大多數(shù)的參與者關(guān)于這個話題的討論可能是無知的
C.焦點小組訪談的樣本量太小，樣本抽取不具有隨機性
D.大多數(shù)的參與者可能會表現(xiàn)出類似的口味和偏好
E.參與者通常來自不同的背景

5.單項選擇題人種學(xué)研究的目的是（）

A.通過消除競爭獲得因果關(guān)系解釋觀測到的結(jié)果
B.通過觀察一個樣本組了解消費者的行為以最終討論多種感興趣的話題
C.研究人口統(tǒng)計學(xué)變量如年齡、性別、收入、教育等，關(guān)系到消費者的購買模式
D.通過目錄購買和客戶數(shù)據(jù)庫分析消費者的購買行為
E.研究人員通過深入消費者生活中，揭示用其他研究方法所不能清楚表示的消費者無法言傳的需要