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A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.超越品質(zhì)和利益
B.確認(rèn)相關(guān)的競爭對(duì)手
C.消除冗余
D.識(shí)別重要的認(rèn)知因素
E.進(jìn)行隨機(jī)測試研究
A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.評(píng)估專利轉(zhuǎn)讓價(jià)值
B.評(píng)估專利入股等價(jià)物
C.評(píng)估專利證書完整性
D.評(píng)估專利技術(shù)的應(yīng)用前景
A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品在技術(shù)水平等方面的認(rèn)識(shí)
B.消費(fèi)者對(duì)品牌形象的熟知程度
C.消費(fèi)者對(duì)該品牌所代表產(chǎn)品的情緒體驗(yàn)
D.消費(fèi)者下次購買時(shí)是否會(huì)優(yōu)先考慮原有品牌
最新試題
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
說起“腦白金”，大家會(huì)不由自主地想起廣告語“送禮佳品”、“年輕態(tài)健康品”，這些宣傳深入人心，朗朗上口，從品牌定位上來說，“腦白金”的定位策略屬于（）
主副品牌之間的關(guān)系就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長久性。
有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱為無品牌商品。
商標(biāo)注冊后，商品范圍不受注冊時(shí)使用范圍的限制。
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
品牌危機(jī)預(yù)警著眼于品牌危機(jī)的事后控制。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產(chǎn)”，這是（）對(duì)品牌定義的觀點(diǎn)。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來看，品牌更多具有（）。