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品牌形象是指品牌在消費(fèi)者心目中的印象,或者說(shuō)消費(fèi)者認(rèn)為它是一個(gè)具有什么樣特點(diǎn)的品牌。
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判斷題
主要通過(guò)定量研究收集消費(fèi)者在評(píng)價(jià)一個(gè)品牌時(shí)的具體感受來(lái)獲取消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌形象的評(píng)價(jià)。
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為了更清晰地了解消費(fèi)者內(nèi)心深處對(duì)品牌的認(rèn)知,應(yīng)該給予消費(fèi)者適當(dāng)?shù)奶崾?,告訴消費(fèi)者品牌名,由消費(fèi)者展開(kāi)聯(lián)想。
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