問答題

【簡答題】以“廣告是一種推銷術(shù)”為基本原則的廣告理論有哪些？

答案： USP理論、品牌形象論和定位理論。

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【簡答題】什么是“新廣告運動”？

答案：新廣告運動揚棄以推銷商品為特征的廣告模式及推銷主義廣告，它發(fā)揚了廣告注重商業(yè)行為的合理性，拋棄了廣告單一商業(yè)行為的缺陷性...

【簡答題】簡述現(xiàn)代廣告學(xué)形成的標志。

答案：第一、從廣告運作層面來看，廣告策劃被引入廣告實踐，促使廣告從單一的作品走向整體的廣告運動；
第二、從廣告理論研...