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【簡(jiǎn)答題】什么是商務(wù)型廣告？有什么特點(diǎn)？
答案：
商務(wù)型廣告就是傳遞商品信息、促銷(xiāo)信息，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望和行為。特點(diǎn)有：
第一，短期性。商務(wù)廣告比較注重近期效...
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【簡(jiǎn)答題】廣告策劃書(shū)的正文部分包括哪幾方面內(nèi)容？
答案：
前言、市場(chǎng)分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果預(yù)測(cè)五部分。
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【簡(jiǎn)答題】廣告經(jīng)費(fèi)有幾種預(yù)算方法？
答案：
廣告經(jīng)費(fèi)有10種預(yù)算方法。
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【簡(jiǎn)答題】有幾種廣告訴求方式？
答案：
①感性化訴求方式。特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”，通過(guò)營(yíng)造理想化、實(shí)體化的意境畫(huà)面，刺激公眾，引導(dǎo)公眾進(jìn)入一種浪漫化的境界。
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【簡(jiǎn)答題】確定廣告訴求策略時(shí)要注意哪些問(wèn)題？
答案：
①明確訴求對(duì)象明確訴求對(duì)象主要是解決目標(biāo)公眾問(wèn)題，即該廣告要說(shuō)服的是什么樣的公眾。
②明確訴求符號(hào)就是用什么樣...
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【簡(jiǎn)答題】如何擬定廣告媒介策略？
答案：
首先要解決好“五W媒介計(jì)劃法”，即在什么時(shí)間（What time）、什么地方（Where）、運(yùn)用...
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【簡(jiǎn)答題】廣告定位的三種基本策略各是什么？
答案：
市場(chǎng)定位策略，產(chǎn)品定位策略，觀念定位策略。
①市場(chǎng)定位策略就是根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分原則，找出符合產(chǎn)品特性的基本顧客類(lèi)型...
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【簡(jiǎn)答題】商品生命周期模式與廣告策劃有什么關(guān)系？
答案：
商品處于不同的市場(chǎng)“生命”周期，意味著其知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度的高低。廣告策劃模式也應(yīng)該與此相適應(yīng)。
第一，處于...
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【簡(jiǎn)答題】商品的生命周期分為哪幾個(gè)階段？
答案：
按照營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，產(chǎn)品的一生可分為五個(gè)階段，即初生期、介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。
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【簡(jiǎn)答題】整體化策劃思維的運(yùn)用技巧是什么？
答案：
①整體環(huán)境傳播
對(duì)外主要是利用社會(huì)環(huán)境中的有利因素，及時(shí)開(kāi)展宣傳；同時(shí)積極策劃使環(huán)境中潛在的有利因素“顯著化”，...
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【簡(jiǎn)答題】廣告的整體化策劃思維的基本目標(biāo)是什么？具體要求有幾個(gè)方面？
答案：
整體化策劃思維的基本目標(biāo)，就是謀求廣告宣傳的規(guī)模效應(yīng)，具體要求有四個(gè)方面：
①?gòu)V告內(nèi)容的規(guī)模效應(yīng)
②廣告...
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