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從社會學角度看,商品是由品質(zhì)、品韻和品德三種屬性所構(gòu)成,其中品質(zhì)是構(gòu)成名牌的基礎(chǔ)。
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情感是指與人的社會性需要和意識緊密聯(lián)系的內(nèi)心體驗,具有較大的情境性和沖動性。
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構(gòu)成消費者態(tài)度的三要素一致性越強,則態(tài)度越容易改變。
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