問答題某微波爐生產(chǎn)企業(yè),頻頻使用價(jià)格策略從而在市場(chǎng)上獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位。1996年到2000年,該企業(yè)先后5次大幅度降價(jià),每次降價(jià)幅度均在20%以上,每次都使市場(chǎng)占有率總體提高10%以上,該企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模上。生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)大帶來了生產(chǎn)成本的大幅度降低。要求:(1)簡要介紹基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的三種類型,判斷該微波爐企業(yè)所采取的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;(2)試簡要說明該戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)、適用情況和風(fēng)險(xiǎn)。

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1.問答題中國一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)榮凱機(jī)械有限公司,在美國甲集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)后兩天,宣布有意購買旗下知名A品牌越野車。榮凱機(jī)械將以"3億美元左右的價(jià)格,購買A品牌越野車的品牌、技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)線和營銷網(wǎng)絡(luò)。"榮凱所得利益(估計(jì)):(1)榮凱將享有使用A品牌的權(quán)利并獲得其關(guān)鍵高級(jí)管理層及營運(yùn)隊(duì)伍。(2)榮凱還將承續(xù)與A品牌經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的現(xiàn)行的經(jīng)銷商合約。(3)榮凱將與甲集團(tuán)就總裝、部件和材料供應(yīng)的長期合同進(jìn)行磋商討論。(4)榮凱的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓展至高端越野車行業(yè),同時(shí)此交易也將有效促進(jìn)A品牌在美國及全球市場(chǎng)的發(fā)展。甲集團(tuán)所得利益(估計(jì)):(1)逾3000個(gè)在美的就業(yè)機(jī)會(huì)得以保留;(2)將繼續(xù)維持其于美國的總部及營運(yùn),并由現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)管理。公司介紹:四川榮凱機(jī)械有限公司原為四川榮凱機(jī)械設(shè)備制造有限公司,成立于2005年1月。四川榮凱機(jī)械有限公司自2005年成立以來通過一系列成功的兼并收購,迅速拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)在全國各地?fù)碛斜姸噤N售和服務(wù)中心,涉足特種車輛、道橋構(gòu)件、建筑機(jī)械、新能源、石化設(shè)備產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代重工企業(yè)。甲集團(tuán)A品牌:甲集團(tuán)1999年從生產(chǎn)A品牌的AMGeneral公司得到了A品牌的商標(biāo)使用權(quán)和生產(chǎn)權(quán)。由于車體過重,A品牌車是不折不扣的"油老虎",甲集團(tuán)越野車型今年以來的銷售一直低迷,前四個(gè)月A品牌車共賣出4019輛,與去年同期相比下降67%。要求:(1)指出榮凱采用的是哪一種總體戰(zhàn)略。(2)簡述榮凱實(shí)施該戰(zhàn)略類型的優(yōu)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)有哪些。(3)榮凱并購甲集團(tuán)A品牌獲得的并購協(xié)同效應(yīng)有哪些。
4.問答題甲公司為一家生產(chǎn)計(jì)算機(jī)外部設(shè)備的高新科技企業(yè)。其產(chǎn)品包括與計(jì)算機(jī)相關(guān)的鼠標(biāo)、鍵盤、音箱、鼠標(biāo)墊等。該公司原來的音箱僅具有音箱功能,且外觀設(shè)計(jì)極為簡單;該公司最近推出一款新型號(hào)的音箱,不僅在音質(zhì)上更優(yōu)秀,而且外觀設(shè)計(jì)為一系列卡通人物形象,在音箱使用時(shí)還具有七色光功能,同時(shí)有電子時(shí)鐘,且可設(shè)置成鬧表。該款音箱仍使用公司的統(tǒng)一知名商標(biāo)"展翅"。由于該復(fù)合型音箱為新款產(chǎn)品,市場(chǎng)上尚未有類似產(chǎn)品。因此,甲公司在剛推出時(shí)定價(jià)高,比同類音箱價(jià)格高出近35%。甲公司一方面在各大城市電腦商城進(jìn)行宣傳,發(fā)放紙質(zhì)傳單,并在主要商家派駐銷售代表。與此同時(shí),借全國最大的電子產(chǎn)品商城京東商城十年店慶之際,開展新品宣傳活動(dòng)。這兩個(gè)型號(hào)的音箱新品主要通過兩種方式銷售,一種是電腦商城中大品牌音箱專賣店,另一種就是通過京東商城來銷售。自兩個(gè)型號(hào)的音箱上市以來,銷售勢(shì)頭很猛,取得了預(yù)期效果。要求:請(qǐng)根據(jù)上述材料,從市場(chǎng)營銷組合角度對(duì)甲公司進(jìn)行分析。

最新試題

根據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制應(yīng)用指引第3號(hào)——人力資源》的要求,下列說法中正確的是()。

題型:多項(xiàng)選擇題

業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)(TPS)是負(fù)責(zé)記錄、處理并報(bào)告組織中重復(fù)性的日?;顒?dòng),記錄和更新企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的信息系統(tǒng)。下列選項(xiàng)中,不屬于TPS處理過程的是()。

題型:單項(xiàng)選擇題

下列屬于業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)處理過程的有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

支持組織中層管理者進(jìn)行監(jiān)督、控制、管理和決策的信息系統(tǒng)包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

甲公司是一家年產(chǎn)值1個(gè)億的企業(yè),計(jì)劃采購十五臺(tái)筆記本電腦用于新入職員工。在確定采購方式時(shí)可以采用()。

題型:多項(xiàng)選擇題

下列屬于COSO《內(nèi)部控制框架》中控制環(huán)境要素應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的原則的有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

下列屬于五階段決策過程的有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

下列關(guān)于財(cái)務(wù)報(bào)告編制的說法中,正確的有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

下列關(guān)于工程驗(yàn)收的說法中,正確的有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

客戶關(guān)系管理(CRM)將客戶價(jià)值分為三種類型,分別是()。

題型:多項(xiàng)選擇題