單項選擇題

以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？（）

A.傳播迅速、及時
B.制作簡單、費用較低
C.針對性強，有的放矢
D.聽眾廣泛

你可能感興趣的試題

單項選擇題
下列哪類是有效的市場細分必須具備的條件？（）
A.市場要有同質性、應變性、市場范圍相對較小
B.市場要有可進人性、可變性、壟斷性、同質性
C.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等
D.要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力
單項選擇題
企業(yè)常利用哪種促銷方式來創(chuàng)造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激銷售不佳的產(chǎn)品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。（）
A.廣告
B.人員推銷
C.銷售促進
D.公共關系
單項選擇題
以下哪一個不是分析經(jīng)銷商的主要內容？（）
A.經(jīng)銷商的數(shù)目
B.與企業(yè)的交易占其總經(jīng)營的比重
C.環(huán)境污染程度
D.經(jīng)銷商的性質及本身的主要特點
單項選擇題
以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？（）
A.產(chǎn)品既能滿足消費者的需求，又能達到有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準
B.產(chǎn)品質優(yōu)價廉，有良好的售后服務
C.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源
D.采用綠色包裝和綠色標志
單項選擇題
在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采用（）
A.撇脂定價
B.滲透定價
C.中間定價
D.理解價值定價
單項選擇題
直效營銷的突出特點是（）
A.由獨立的營銷人員以面對面的方式銷售
B.可對各種直接營銷活動的效果進行有效的測定
C.以日用品為主
D.在固定零售店鋪以外的地方銷售
單項選擇題
我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于（）變數(shù)的市場細分。
A.心理因素
B.地理因素
C.人口因素
D.購買行為因素
單項選擇題
一般說來，產(chǎn)品的最低價格取決于（）
A.產(chǎn)品的市場需求
B.產(chǎn)品的成本費用
C.替代產(chǎn)品的價格
D.相關產(chǎn)品的價格
問答題
【案例分析題】美國國際香料與香精公司，過去是運用傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)方式，盡管產(chǎn)品配方的依據(jù)來源于市場，但在進行完整的市場評估時，客戶平均只會接受所有新口味的15%。高昂的開發(fā)費用和漫長的測試周期，導致1FF的利潤愈來愈薄，也使之將產(chǎn)品開發(fā)活動直接轉向了顧客。該公司開發(fā)了一項以網(wǎng)絡為基礎的“工具包策略”，其宗旨就是，公司向消費者提供原材料，讓消費者自己動手，調制自己想要的口味。具體做法是，公司的“工具包”包括一個儲存了大量香料檔案的數(shù)據(jù)庫，顧客可通過計算機屏幕操控相關信息。再將新設計直接發(fā)送至公司自動化機器的終端，并在幾分鐘內制造出一個試吃品。品嘗過后，顧客還可以根據(jù)自己的喜好進行任何調整。lFF的做法不僅大大節(jié)約了經(jīng)費，而且大大縮短了產(chǎn)品開發(fā)周期。美國國際香料與香精公司讓顧客參與產(chǎn)品的設計，是什么觀念的體現(xiàn)？這種做法有什么好處？
答案：（1）這家公司的做法正是以消費者需求為中心的市場營銷觀念的體現(xiàn)。
（2）引導顧客全面參與企業(yè)的研發(fā)...
問答題
【案例分析題】
隨著手機的日益普及，一個新興行業(yè)—手機回收翻新利用在英國悄然出現(xiàn)，這不但減輕了環(huán)境負擔，而且給相關企業(yè)帶來了可觀收益。
歐盟的環(huán)保法令和措施，改變了傳統(tǒng)消費和環(huán)保格局，要求生產(chǎn)者、進口商和代理商共同負責產(chǎn)品的回收和再利用，并為此埋單。這使生產(chǎn)廠商進一步增強了環(huán)保意識，同時也給豐拜克這樣的環(huán)保型公司帶來無限商機。
通過這個事例，你認為企業(yè)的營銷活動在與其營銷環(huán)境的適應與協(xié)調過程中應注意哪些問題？
答案：任何企業(yè)都置身于復雜的影響環(huán)境當中。企業(yè)對于環(huán)境不是無能為力的，企業(yè)在分析環(huán)境的基礎上，可以增加適應環(huán)境的能力，避免和減...