A.任何產(chǎn)品都有滿足社會生產(chǎn)和人民生活需要的使用價值，它的質(zhì)量、性能、用途、商標(biāo)等，能給人們帶來什么好處，這一切構(gòu)成了產(chǎn)品的品格，即形成產(chǎn)品在人們心目中的形象。
B.產(chǎn)品形象一旦形成，就會在某種程度上脫離產(chǎn)品的具體特點，表現(xiàn)為兩種情形一是某種產(chǎn)品在消費者心目中的形象一經(jīng)形成，就具有一定的延伸性和惰性。
C.產(chǎn)品形象對于企業(yè)經(jīng)營來說至關(guān)重要。現(xiàn)代企業(yè)正逐漸將竟?fàn)幍闹攸c從質(zhì)量、價格、性能等硬指標(biāo)的追求，轉(zhuǎn)向軟的綜合指標(biāo)——產(chǎn)品形象的追求。而成功的廣告活動是塑造產(chǎn)品形象的有力手段。
D.通過廣告策劃和創(chuàng)意來塑造產(chǎn)品形象，其前提必須是經(jīng)受了市場考驗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或具有生命力的產(chǎn)品。一切優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品總有其過人之處，在廣告策劃創(chuàng)意時著重宣傳其閃光點、即其他同類產(chǎn)品所不具有的優(yōu)點、特點，往往具有說服力。
E.人們對產(chǎn)品的印象，應(yīng)具有能夠傳播開去的特點，它能夠脫離某些直接形成的人而在社會上廣為散發(fā)。