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填空題
品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。
答案：
評(píng)估系數(shù)，識(shí)別徽記，無形資本，創(chuàng)名牌的過程
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填空題
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看品牌主要有四個(gè)方面的作用，首先是品牌具有（）的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購買商品起著（）。其次，品牌有法律（），將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三（），有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于（）。
答案：
識(shí)別商品，導(dǎo)向作用，保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，商譽(yù)好的品牌，提高市場(chǎng)占有率
填空題
品牌口號(hào)不能僅談（），說明產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的功能價(jià)值，同時(shí)還應(yīng)該表現(xiàn)出其（），以獲取與消費(fèi)者的情感共鳴。
答案：
產(chǎn)品屬性，情感價(jià)值
