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填空題品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競爭的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。

參考答案： 評估系數(shù)，識別徽記，無形資本，創(chuàng)名牌的過程

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1.填空題從市場競爭來看品牌主要有四個(gè)方面的作用，首先是品牌具有（）的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著（）。其次，品牌有法律（），將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。第三（），有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于（）。

參考答案：識別商品，導(dǎo)向作用，保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，商譽(yù)好的品牌，提高市場占有率

2.填空題品牌口號不能僅談（），說明產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的功能價(jià)值，同時(shí)還應(yīng)該表現(xiàn)出其（），以獲取與消費(fèi)者的情感共鳴。

參考答案：產(chǎn)品屬性，情感價(jià)值

3.填空題（）一句好的品牌口號能夠表現(xiàn)出（）、定位和（），有助于與競爭者的品牌區(qū)別開來。如黃鶴樓的“天賜淡雅香”體現(xiàn)了黃鶴樓品牌的產(chǎn)品特色；紅塔山的“山高人為峰”則體現(xiàn)了的品牌文化特色。

參考答案：品牌本質(zhì)，個(gè)性特征，淡雅香，“中國男人”

4.填空題品牌口號是容易認(rèn)知、傳播和記憶的（），在營銷活動中常常伴隨品牌名稱、標(biāo)識等一起出現(xiàn)，其主要目的在于（），強(qiáng)化塑造品牌形象。品牌名稱、標(biāo)志、口號三品牌要素共同組成了（）。

參考答案：短語，支持品牌名稱和標(biāo)識，品牌的核心

5.填空題品牌標(biāo)識是指品牌中（）的部分。如符號（記號）、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。品牌標(biāo)識是品牌的（），是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。

參考答案：可以被認(rèn)出但不能用言語稱呼，“圖形臉面”