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填空題產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是（）的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務(wù)的形象（）講有價(jià)格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從（）講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。

參考答案： 構(gòu)成品牌形象，從硬性表現(xiàn)形象，軟性表現(xiàn)

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1.填空題品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的（）。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)一個(gè)（）形象。研究表明，品牌形象（）存在于消費(fèi)者心中，是消費(fèi)者對(duì)品牌的一種（）、感受和聯(lián)想，并作為品牌識(shí)別的關(guān)鍵對(duì)象對(duì)品牌資產(chǎn)具有顯著影響。

參考答案：長(zhǎng)期投資，發(fā)展和投射，本質(zhì)上，主觀認(rèn)識(shí)

2.填空題品牌是銷售過(guò)程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的（），有助于消費(fèi)者（），以得到最大的滿足。

參考答案：保證，購(gòu)買自己偏好的品牌

3.填空題品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過(guò)程。

參考答案：評(píng)估系數(shù)，識(shí)別徽記，無(wú)形資本，創(chuàng)名牌的過(guò)程

4.填空題從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看品牌主要有四個(gè)方面的作用，首先是品牌具有（）的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著（）。其次，品牌有法律（），將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三（），有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于（）。

參考答案：識(shí)別商品，導(dǎo)向作用，保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，商譽(yù)好的品牌，提高市場(chǎng)占有率

5.填空題品牌口號(hào)不能僅談（），說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的功能價(jià)值，同時(shí)還應(yīng)該表現(xiàn)出其（），以獲取與消費(fèi)者的情感共鳴。

參考答案：產(chǎn)品屬性，情感價(jià)值