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問答題中國卷煙品牌發(fā)展歷程？

參考答案： 從行業(yè)發(fā)展的歷程來看，中國卷煙品牌發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。第一階段突出“兩個扶持”；第二階段突出&l...

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1.填空題品牌在各個階段的營銷目標(biāo)、營銷策略、銷售管理重點都會因此不同。在導(dǎo)入期應(yīng)突出“快”，快速地提升品牌（）；在成長期應(yīng)明確“好”，形成（）；在成熟期應(yīng)確立（），對品牌精心維護，在衰退期應(yīng)實現(xiàn)（），及時進行品牌規(guī)格置換。

參考答案：市場認(rèn)知度，口碑效應(yīng)，“優(yōu)”“轉(zhuǎn)”

2.填空題衰退期的主要特征是：消費者在一定程度上是（），產(chǎn)品老化，處于被市場淘汰的境地，產(chǎn)品銷量（），產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻也在。

參考答案：落后者，持續(xù)下降，不斷衰退

3.填空題成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達(dá)到一定水平后逐漸放慢，進入（）的階段。其主要特點是：品牌具有一定的（）地位，消費者普遍是（），銷量（），雖可能仍有增長，但增長速度緩慢，隨著市場需求飽和，銷量回落到最大值的（），基本保持穩(wěn)定，產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻處在（）。

參考答案：相對成熟，市場優(yōu)勢，流行大眾，達(dá)到頂峰，80%左右后，最大化時期

4.填空題成長期的主要市場特點：顧客主要是（），對產(chǎn)品已較為熟悉，（）的消費群體正在形成，產(chǎn)品銷售量（），但仍存在較大市場潛在空間，產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻也在不斷上升。

參考答案：早期試用者，較為穩(wěn)定，迅速增長

5.多項選擇題導(dǎo)入期的主要市場特點（）。

A.產(chǎn)品認(rèn)知度低
B.品牌知名度、美譽度尚未完全建立
C.產(chǎn)品銷量較小，增長緩慢，消費者以嘗試新者居多
D.產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻低

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