問答題

【簡答題】什么是單一品牌架構(gòu)？企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的優(yōu)勢和劣勢是什么？

答案：單一品牌架構(gòu)，又稱統(tǒng)一品牌架構(gòu)，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一品牌。
企業(yè)采用單...

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【簡答題】應(yīng)用麥肯錫矩陣時需要注意哪幾個問題？

答案：（1）評價指標(biāo)盡量定量化；
（2）不同品牌之間每個評價指標(biāo)的權(quán)重可以不同。由于每個品牌所處的生命周期不同，品牌...

【簡答題】請就麥肯錫矩陣進(jìn)行分析。

答案：麥肯錫矩陣，又稱通用電氣公司模型，縱軸用多個指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力，橫軸用多個指標(biāo)來反映品牌競爭實(shí)力。同時，矩陣中的圓圈代表...