單項(xiàng)選擇題

我們認(rèn)為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先進(jìn)行（）都是確定廣告主題的基礎(chǔ)。

A.消費(fèi)者分析
B.商品分析
C.競爭對手分析
D.企業(yè)、品牌形象分析

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單項(xiàng)選擇題

定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。

A.代替品生產(chǎn)者
B.消費(fèi)者
C.廣告對象
D.直接競爭對手

單項(xiàng)選擇題

美國艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點(diǎn)，把廣告主題問題完全建立在對（）研究上，而不是商品之間的差異研究上。

A.商品特點(diǎn)
B.消費(fèi)心理
C.競爭對手
D.消費(fèi)方式