單項選擇題

我們認為盡管確定廣告主題具有多種分析方法，但無論用哪種方法，首先進行（）都是確定廣告主題的基礎。

A.消費者分析
B.商品分析
C.競爭對手分析
D.企業(yè)、品牌形象分析

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單項選擇題

定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉向了從（）發(fā)，這不能不說是一種進步。

A.代替品生產者
B.消費者
C.廣告對象
D.直接競爭對手

單項選擇題

美國艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點，把廣告主題問題完全建立在對（）研究上，而不是商品之間的差異研究上。

A.商品特點
B.消費心理
C.競爭對手
D.消費方式