單項選擇題

一般說來，產品的最低價格取決于（）

A.產品的市場需求
B.產品的成本費用
C.替代產品的價格
D.相關產品的價格

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【案例分析題】美國國際香料與香精公司，過去是運用傳統(tǒng)的產品開發(fā)方式，盡管產品配方的依據(jù)來源于市場，但在進行完整的市場評估時，客戶平均只會接受所有新口味的15%。高昂的開發(fā)費用和漫長的測試周期，導致1FF的利潤愈來愈薄，也使之將產品開發(fā)活動直接轉向了顧客。該公司開發(fā)了一項以網絡為基礎的“工具包策略”，其宗旨就是，公司向消費者提供原材料，讓消費者自己動手，調制自己想要的口味。具體做法是，公司的“工具包”包括一個儲存了大量香料檔案的數(shù)據(jù)庫，顧客可通過計算機屏幕操控相關信息。再將新設計直接發(fā)送至公司自動化機器的終端，并在幾分鐘內制造出一個試吃品。品嘗過后，顧客還可以根據(jù)自己的喜好進行任何調整。lFF的做法不僅大大節(jié)約了經費，而且大大縮短了產品開發(fā)周期。美國國際香料與香精公司讓顧客參與產品的設計，是什么觀念的體現(xiàn)？這種做法有什么好處？

答案：（1）這家公司的做法正是以消費者需求為中心的市場營銷觀念的體現(xiàn)。
（2）引導顧客全面參與企業(yè)的研發(fā)...

【案例分析題】
隨著手機的日益普及，一個新興行業(yè)—手機回收翻新利用在英國悄然出現(xiàn)，這不但減輕了環(huán)境負擔，而且給相關企業(yè)帶來了可觀收益。
歐盟的環(huán)保法令和措施，改變了傳統(tǒng)消費和環(huán)保格局，要求生產者、進口商和代理商共同負責產品的回收和再利用，并為此埋單。這使生產廠商進一步增強了環(huán)保意識，同時也給豐拜克這樣的環(huán)保型公司帶來無限商機。
通過這個事例，你認為企業(yè)的營銷活動在與其營銷環(huán)境的適應與協(xié)調過程中應注意哪些問題？

答案：任何企業(yè)都置身于復雜的影響環(huán)境當中。企業(yè)對于環(huán)境不是無能為力的，企業(yè)在分析環(huán)境的基礎上，可以增加適應環(huán)境的能力，避免和減...