是指企業(yè)投入有效資源,使一定的產(chǎn)品進(jìn)入、占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng),并擴(kuò)大其市場(chǎng)份額所做出的長(zhǎng)遠(yuǎn)性謀劃與方略。