填空題

（）是指附著于品牌之上，并且能為企業(yè)在未來帶來超越其功能的附加價(jià)值或附加利益的客戶關(guān)系。

答案：品牌資產(chǎn)

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一個(gè)品牌絕不僅僅限于一組屬性，消費(fèi)者購買（）而不是購買屬性。

答案：利益

商標(biāo)是法律名稱，為企業(yè)專用，具有（），受法律保護(hù)。

答案：排他性