填空題

品牌名稱和品牌（）是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體。

答案：標(biāo)識(shí)物

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（）是指附著于品牌之上，并且能為企業(yè)在未來帶來超越其功能的附加價(jià)值或附加利益的客戶關(guān)系。

答案：品牌資產(chǎn)

一個(gè)品牌絕不僅僅限于一組屬性，消費(fèi)者購買（）而不是購買屬性。

答案：利益