單項(xiàng)選擇題有關(guān)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)與廣告目標(biāo)市場(chǎng)，下列選項(xiàng)不正確的是：（）。

A.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的范圍較大，較籠統(tǒng)
B.廣告自標(biāo)商場(chǎng)比較具體、直接
C.廣告是單—的
D.廣告目標(biāo)市場(chǎng)要以企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)為基礎(chǔ)


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1.多項(xiàng)選擇題常用的總體指標(biāo)有（）。

A.樣本平均數(shù)
B.樣本比例
C.樣本方差
D.總體平均數(shù)
E.總體比例

2.多項(xiàng)選擇題研究類型包括（）。

A.觀察性研究
B.探索性研究
C.描述性研究
D.實(shí)驗(yàn)法研究
E.因果關(guān)系研究

3.多項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查的操作流程包括（）。

A.調(diào)查目標(biāo)的確立
B.調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
C.調(diào)查背景的確立
D.調(diào)查結(jié)果的提出
E.調(diào)查實(shí)施

4.多項(xiàng)選擇題按照選取調(diào)查對(duì)象的方式，問卷調(diào)查可以分為（）。

A.個(gè)體調(diào)查
B.全面調(diào)查
C.典型調(diào)查
D.系統(tǒng)調(diào)查
E.抽樣調(diào)查

5.多項(xiàng)選擇題小組訪談?wù){(diào)查的程序大致可以分為（）。

A.調(diào)查準(zhǔn)備階段
B.調(diào)查對(duì)象的募集階段
C.訪談實(shí)施階段
D.訪談提綱準(zhǔn)備階段
E.報(bào)告階段

6.多項(xiàng)選擇題常用的實(shí)驗(yàn)方法有（）。

A.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)
B.銷售區(qū)域?qū)嶒?yàn)
C.模擬實(shí)驗(yàn)
D.互聯(lián)網(wǎng)搜索
E.購(gòu)買動(dòng)機(jī)實(shí)驗(yàn)

7.多項(xiàng)選擇題二手信息收集可以通過（）等方法進(jìn)行。

A.互聯(lián)網(wǎng)搜索
B.專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢
C.圖書館資料庫(kù)查詢
D.預(yù)約訪談對(duì)象
E.解剖案例

8.多項(xiàng)選擇題廣告調(diào)查應(yīng)該遵循的基本原則有（）。

A.效率性原則
B.客觀性原則
C.科學(xué)性原則
D.系統(tǒng)性原則
E.時(shí)效性原則

9.多項(xiàng)選擇題（）是媒介調(diào)查中常用的技術(shù)指標(biāo)。

A.播放時(shí)間
B.發(fā)行量或視聽率
C.到達(dá)率
D.覆蓋率
E.接觸頻次

10.多項(xiàng)選擇題通過對(duì)（）的調(diào)查，了解品牌目前所處的狀況以及品牌發(fā)展與銷售成長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)系，確定品牌所處的生命階段。

A.品牌形象
B.品牌起源
C.品牌知名度
D.品牌利益點(diǎn)的歷史流變
E.品牌美譽(yù)度