單項選擇題

伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論，其中的“R”指的是（）。

A.關(guān)聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性

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單項選擇題

（）的目的是有效地向目標受眾傳達有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息，盡可能地讓他們理解和記憶產(chǎn)品相關(guān)信息，并促進消費行為的實現(xiàn)。

A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告測試
D.廣告調(diào)查

單項選擇題

廣告主題的確立是經(jīng)過廣告調(diào)查、系統(tǒng)分析和（）等一系列工作后確定的廣告活動中要傳達的思想或概念。

A.廣告測試
B.廣告投放
C.廣告策劃
D.廣告創(chuàng)意