是從有關(guān)知覺(jué)對(duì)象的一半知識(shí)開(kāi)始的。在輸入有關(guān)外部信息之后,人腦即形成對(duì)知覺(jué)對(duì)象的期待與假設(shè)。
是指與廣告相伴的物質(zhì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者理解廣告內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。