是對企業(yè)的市場營銷組合因素(即產(chǎn)品、價格、地點、促銷)效率的審計。
主要是評價企業(yè)的市場營銷組織在執(zhí)行市場營銷戰(zhàn)略方面的組織保證程度和對市場營銷環(huán)境的應變能力。
是指市場營銷管理者采取一系列行動,使實際市場營銷工作與原計劃盡可能一致,在控制中通過不斷評審和信息反饋對戰(zhàn)略不斷修正。