多項選擇題實施媒體組合策略基于（）的需要。

A.增加總效果和到達率
B.彌補單一媒介傳播頻度的不足
C.整合不同媒介的傳播優(yōu)勢，形成合力，擴展傳播效果
D.減少成本，增加廣告效益
E.美化城市、美化環(huán)境


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1.多項選擇題在確定媒介級別基礎(chǔ)上確定具體媒介需重點考察的因素有（）。

A.覆蓋域，所選用媒介傳遞的廣告信息，是否能被目標市場的消費者接受到
B.針對性，即媒介是否能有效地觸及廣告主企業(yè)的目標市場
C.可行性，即媒介是否能夠適應(yīng)和體現(xiàn)廣告文本的特點
D.靈活性，即某一媒介上推出廣告之前可以修正調(diào)整的程度
E.各類媒介的優(yōu)缺點與費用檔次比較

2.多項選擇題在下列情況下，對媒介靈活性的要求高一些的是（）。

A.促進短期銷售推廣的廣告
B.廣告商品多樣化
C.廣告作品中的商品價格多變
D.廣告作品中的商品價格穩(wěn)定
E.廣告商品單一

4.多項選擇題電視的收視特點有（）。

A.比較隨意，注意力不夠集中
B.注意力比較集中
C.換臺、換節(jié)目比較容易，頻率比較高
D.插播的廣告容易被接觸到
E.插播廣告被跳過不看的情況現(xiàn)在越來越嚴重

5.多項選擇題廣播的收聽特點有（）。

A.比較隨意，注意力不夠集中
B.換臺、換節(jié)目頻率不如電視那樣高
C.換臺、換節(jié)目比較容易，頻率比較高
D.插播的廣告容易被接觸到
E.插播廣告被跳過不看的情況現(xiàn)在越來越嚴重