在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準確性的錯覺或虛假的準確性。

留置式問卷調(diào)查，調(diào)查員將問卷交給受訪者，約一周后再登門取回填好的問卷。

產(chǎn)品創(chuàng)意檢測的核心問題通常是顧客是否會購買產(chǎn)品。

許多生產(chǎn)廠家都會通過廣告或其他手段來加強消費者的購買后的滿足感。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費者沒有說出來的潛臺詞。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

關(guān)于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標準。