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問答題
【論述題】哈藥集團以11億元廣告的投入獲取80億元銷售收入，生產(chǎn)的產(chǎn)品“蓋中蓋”銷量排名躍居第一。如果效果不明顯，或者不如其它產(chǎn)品質(zhì)量好，就不可能得到消費者的長期認可。品牌營銷不能單純靠名氣，名氣并不完全代表“品牌”請就這一問題作一分析。
答案：
名氣并不完全代表“品牌”，這雖然是一個簡單的道理，但是企業(yè)在市場運作中似乎習慣把制造名氣和締造品牌等同起來。雖然每一個品...
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問答題
【論述題】“當太陽升起的時候......”這是太陽神著名的廣告詞。在太陽神最輝煌的時候，公司開始多元化投資，無一獲利。此時其它保健品集團以低價進入市場，而太陽神集團為了迅速收回投資卻采取了高價定價策略，結(jié)果，從保健品起家的太陽神集團經(jīng)過14年走完了升起、頂點、隕落的過程。請就這一現(xiàn)象分析太陽神品牌隕落的原因。
答案：
當太陽神將太多的精力分散在諸多陌生的領(lǐng)域時，對保健品主業(yè)的投入和關(guān)注開始減少，忽視了保健品行業(yè)的深度發(fā)展，錯過了在主業(yè)打...
