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名詞解釋
槍彈論（魔彈論、子彈理論、皮下注射論）
答案：
大眾傳播的受眾是被動(dòng)的、相對(duì)而言無自衛(wèi)能力的“靶子”，很容易被大眾傳播媒介射出的“子彈”——信息——所擊倒。但后來的實(shí)證...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】受眾接受信息的動(dòng)機(jī)有哪些（受眾為什么使用媒介）？（聯(lián)系“使用與滿足”）
答案：
①消遣娛樂。廣大受眾使用大眾傳播媒介的基本動(dòng)機(jī)之一。受眾往往首先視它為消遣、娛樂的工具。
②滿足信息需求和心理...
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問答題
【簡(jiǎn)答題】大眾傳播中受眾的主要特征是什么？
答案：
①廣泛性。大眾傳播是面向全社會(huì)公眾的傳播活動(dòng)。
②混雜性。大眾傳播的受眾是混雜的，由特點(diǎn)各異的受眾成員組成。<...
②混雜性。大眾傳播的受眾是混雜的，由特點(diǎn)各異的受眾成員組成。<...
