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問(wèn)答題簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告媒體的基本特性。

純平面視覺(jué)、趨于理性的廣告媒體；主動(dòng)選擇性；經(jīng)濟(jì)、廉價(jià)；信度高；時(shí)效性短、注目率低。

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述媒體廣告價(jià)值評(píng)估的意義與作用。

意義：就是衡量不同媒體的適用性。
作用：可以獲得到達(dá)率或者收視率等反映媒體“注意力資源”的重要數(shù)據(jù)。

2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述植入式廣告的特點(diǎn)。

3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的基本內(nèi)核。

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告媒體的功能。

①傳播功能
②適用功能
③組織功能
④服務(wù)功能
⑤增效功能
⑥廣告媒體功能的正向性和負(fù)向性

5.問(wèn)答題有些理論認(rèn)為，有效頻率有其高限，在超出高限情形下的頻率即成為負(fù)面接觸，出現(xiàn)負(fù)面的影響。你認(rèn)為這種結(jié)果出現(xiàn)的可能性如不何？為什么？