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填空題依照一般知識(shí)，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的（）。

1.填空題影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自（）。

2.填空題進(jìn)行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個(gè)切實(shí)的（），并把這作為廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。

3.填空題進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計(jì)劃中所建立的（）。

4.填空題對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

5.填空題（）是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。