①戰(zhàn)略性；
②全局性；
③策略性；
④動態(tài)性；
⑤創(chuàng)新性。

①客戶委托；
②前期準備；
③廣告策劃；
④廣告提案；
⑤廣告執(zhí)行；
⑥效果評價與總結。

①客戶服務部；
②市場調(diào)查和研究部；
③創(chuàng)意部和制作部；
④媒介策劃與購買部；
⑤營銷服務部；
⑥公共職能部。