填空題

廣告主題理論與實踐發(fā)展的階段：（）（）（）。

答案：獨特的銷售主張、品牌形象理論、定位理論

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廣告創(chuàng)意的要求：以廣告主題為（）、（）、（）、（）。

答案：核心、首創(chuàng)性、實效性、通俗性

廣告創(chuàng)意的過程：（）――尋找新的信息，關(guān)注異常模式，（）――實驗并實施各種方法，尋找獨特創(chuàng)意并予以實施。（）――評估實驗結(jié)果，判斷哪種方法最有效。（）――克服一切干擾和障礙，直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念。

答案：探險家、藝術(shù)家、法官、戰(zhàn)士