在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯覺或虛假的準(zhǔn)確性。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費者的信賴。

入戶調(diào)查費用比較高，攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查費用相對較小。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。

設(shè)計成功的營銷計劃的第一步是深刻理解市場結(jié)構(gòu)及市場競爭性質(zhì)。

客觀上存在唯一的調(diào)查設(shè)計方案。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。