是基礎(chǔ)營銷學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展,是企業(yè)在國際市場上,在全球營銷的市場觀念指導(dǎo)下,從事國際商品交換活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。