是基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用和發(fā)展,是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上,在全球營(yíng)銷的市場(chǎng)觀念指導(dǎo)下,從事國(guó)際商品交換活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。