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問答題簡述促使媒體聚合的兩個因素。

一是媒體的增多、觀眾的流失和制作成本的增大，使得必須進行跨媒體運作才能收回成本。
二是媒體技術的發(fā)展。

1.問答題簡述受眾流失的原因。

一是選擇機會增加，受眾生活方式更加多元化。
二是媒體數(shù)量增多，受眾選擇增多，造成每個媒體在全體受眾中所占比例有所降低。

2.問答題大眾傳播受眾的差異主要有哪幾種看法？

①個人差異論。
②社會分類論。
③社會關系論。

3.問答題格魯尼戈把公眾分為哪幾種類型？

①管閑事的公眾。
②漠然的公眾。
③單一問題的公眾。
④熱門問題公眾。

4.問答題簡述沉默螺旋的五個假設。

5.問答題簡述知溝假說產(chǎn)生的原因。