名詞解釋

間接測定

答案：

通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定。

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直接測定法

答案：

通過邀請專家、學者或有代表性的顧客來評定，比如通過廣告評價直接對廣告效果作出測定。

廣告策劃效果評估

答案：

廣告活動實施以后通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。